文 / 李祿源
編 / 郭陽
7月2日，2023「下站東單」街球賽首站上海站比賽正式拉開帷幕。
作為國內最具影響力的街頭籃球賽事之一，「下站東單」時隔一年后重燃戰火，吸引了無數籃球迷的關注。而就在上海站開賽的同一天，
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另一個在全球范圍內極具影響力的街頭籃球賽事——Quai 54世界街球錦標賽，在法國巴黎圓滿落幕。
這項同樣誕生于城市之間的街球賽事，從2003年創辦至今已走過20年征程。為了慶祝這一時間節點，賽事贊助商Jordan品牌不僅邀請了包括東契奇、塔圖姆和錫安在內的多名簽約運動員親臨現場，更是將全新發布的Air Jordan XXXVIII，以及Jordan Tatum 1、Jordan Luka 2和Jordan Zion 3等鞋款帶到賽事首次集中亮相，讓球迷們能夠近距離感受品牌最新頂級籃球實戰鞋款的魅力。
作為鞋圈一年一度的大事件，Jordan品牌將新品發布安排在更接近大眾的實戰場景中，并邀請球員在比賽中上腳體驗，不難感受到品牌對于新一季產品實戰性能的看重與自信。
而通過此次發布，我們也得以窺探出在這個尾數23的「飛人之年」里，Jordan品牌的變革與創新，以及38年始終佇立行業前沿的奧義所在。
Jordan品牌掀起矩陣革命，
全方位助力球員賽場釋放潛能
進入2023年，Jordan品牌正在悄然掀起一場自上而下的矩陣變革。
在這個極具象征意義的年份里，Jordan品牌開始將更多的簽名鞋資源攏聚到旗下年輕球員的身上。與此同時，在簽名鞋設計思路上，品牌也一改早期Team Jordan鞋款更多作為正代衍生款的特性，轉而基于簽約精英運動員個人特點與比賽風格，推出更有針對性的簽名鞋系列，并以「飛翔（Flight）」和「速度（Speed）」兩大分類讓產品架構更加清晰。
Jordan品牌全新籃球鞋矩陣
這一思路的轉變，其實從今年2月推出的Jordan Tatum 1鞋款上，便已有所體現——不論是輕質TPU框架、網狀針織材料鞋面、以及鏤空外底等元素所造就的輕量化特性，還是前掌Zoom Air氣墊提供的強勁助推力，都讓塔圖姆在進攻端以犀利突破和跳投為主的比賽風格，在這雙簽名鞋上展現得淋漓盡致。
類似的設計理念也體現在Jordan Zion 3鞋款上。
作為品牌簽約的首位Z世代球員，錫安強大的爆發力以及他在比賽中所展現出獨有的球場暴力美學，給球迷留下了深刻的印象。來到第三代簽名鞋，Jordan團隊一改此前兩代的設計風格，在輕量化的同時，根據球員特點進一步加強了球鞋的場地感與支撐性，配合前掌Zoom Air與全掌Formula 23緩震泡綿的中底搭配，使之與Jordan Tatum 1共同組成了品牌「飛翔」系列的代表。
Jordan Zion 3
另一邊，作為「速度」系列的代表鞋款，Jordan Luka 2延續了初代高性能的表現，在強調平衡性的基礎上，針對東契奇比賽中善用節奏變化、后撤步等技術創造進攻空間的特點，采用全掌Formula 23搭載Cushlon 3.0泡綿的緩震組合，結合全新升級的IsoPlate系統，進一步加強球鞋整體的靈敏反饋，提升球員在運動過程中全方位的加速能力。
Jordan Luka 2
如果說上述三款簽名鞋代表了Jordan品牌「飛翔」和「速度」兩大產品架構，那么作為品牌一年一度的重頭戲，剛剛發布的正代鞋款Air Jordan XXXVIII則是對于這些要素的完美結合。
根據耐克運動研究實驗室（NSRL）研究發現，在當今籃球運動中，有相當比例的運動員在比賽中更加關注切入和跑動。基于對這一信息的解讀，Air Jordan XXXVIII在設計思路上有別于前幾代鞋款專注于提升跳躍表現和推進力，重新回歸場地感與靈活性，幫助球員在比賽中提升腳步移動能力。
為了實現這一思路，Air Jordan XXXVIII不僅將整體重心調低，讓腳掌更加貼近地面以擁有更好的場地感，還研發了全新的X-Plate中底支撐技術，
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幫助雙腳能夠更加精確、自如地進行多方向移動——這一切，無疑都體現了Jordan品牌緊跟籃球運動時代發展，創造出更高性能實戰鞋款的設計理念。
Air Jordan XXXVIII
可以說，不論是對于球鞋設計的創新，還是針對品牌矩陣的變革，都讓關注Jordan品牌的鞋迷們看到了，品牌佇立行業頭部依舊渴望大踏步向前的決心與魄力。這一舉措不僅可以適配Jordan品牌多元化的產品生態，更能夠實現精細化供給，在產品廣度和深度上打破固有邊界，為自身帶來更加細分的用戶粘性。
此外，球鞋作為連接精英球員與大眾消費者之間的紐帶，如何通過創新的設計語言傳遞出更為深入的情感價值，也是Jordan品牌創新的重點所在。
「動感」與「情感」交融，
Jordan品牌以創新引領下一代追求卓越
通常來說，
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運動品牌布局垂類賽道大都指向兩個方向——一是扎根本土市場，基于品牌在供應鏈和成本端的優勢為消費者提供高性價比的運動裝備；另一種則是立足自身強大的產品力和深入人心的文化輸出，搶占更高的品牌心智。
聚焦籃球領域，Jordan品牌顯然屬于后者。
在品牌方看來，
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運動員穿著高性能實戰鞋款在場上呈現出富有觀賞性的動作表現，讓比賽更加賞心悅目。而他們對于籃球的態度則喚起了人們內心超越這項運動的激情，也打破了體育與文化之間的界限。
「動感（Motion）」與「情感（Emotion）」的交融，便是Jordan品牌打造高性能實戰籃球鞋款所渴望構建的核心價值——通過專業的產品來提高運動表現，同時以此為紐帶建立起貫穿球場內外的情感連接，激勵更多人向夢想發起沖擊。
具體到產品層面，90年代初期對于邁克爾·喬丹而言是一個重要的時間節點，步入成熟期的喬丹一改此前對于沖擊籃筐終結進攻的執著，練就了翻身后仰跳投的技術特點，使得個人進攻更加高效，并在1993年帶領公牛實現三連冠，達成個人職業生涯首個高峰期。
Air Jordan XXXVIII設計團隊正是從喬丹經典的翻身后仰跳投中汲取靈感，打造出了一雙更加高效的實戰鞋款，幫助球員在腳步移動過程中能夠獲得更加靈敏的反饋和舒適、緊湊的腳感。
與此同時，作為對歷史的致敬，Air Jordan XXXVIII的設計不僅包含了30年前Air Jordan VIII的標志性元素，在故事性上也回顧了飛人勇奪第三冠的榮光，與科技性能共同組成了產品情感價值的重要體現。
Jordan品牌釋出的Air Jordan XXXVIII產品設計圖
作為創新與傳承碰撞而生的產物，Air Jordan XXXVIII無疑完美契合了品牌的這一理念，也激勵著年輕一代運動員們不斷追求更為卓越的賽場表現。不僅是正代，品牌旗下球員簽名鞋款同樣如此。
Jordan品牌鞋款總監Jarrett Mann在談到Jordan Zion 3設計理念時透露，如今絕大多數球迷都認為錫安是一夜成名，但他本人始終強調事實并非如此。錫安將自己的成長歷程描述為從泥濘中走出，并不斷蛻變——「從泥濘中走出（out of the Mud）」也正是他用以激勵自己的精神指引。
以此為靈感，Jordan品牌設計團隊通過3D成像技術，捕捉到他從泥濘中起跳時的腳步姿態，并將這些不規則的水花噴濺圖案運用在鞋面上，詮釋出錫安成長故事的同時，也為鞋面高磨損區域形成保護——這一專屬烙印所蘊含的情感價值，同樣將通過產品傳遞給每一個熱愛籃球的年輕人，激勵他們不斷向前。
另一個極具故事性的設計語言，則體現在Jordan Luka 2鞋款上。作為球迷心中公認的天才球員，東契奇年少成名，但他從未滿足于現狀。在他進入NBA后添置的多個文身圖案中，于左臂手腕內側有一處用羅馬文書寫的「Non desistas，Non exieris」，翻譯成中文便是「永不放棄，永不投降」，這兩句話分別被印在了球鞋的后跟處，東契奇表示這讓自己時刻充滿動力，并精神飽滿。
不可否認的是，作為NBA新生代中最具影響力的球員之一，隨著東契奇的球風影響到越來越多的年輕群體，
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更加輕量化、更具場地感和靈敏性的Jordan Luka 2也將成為這一群體實戰的首選，并激勵他們永不放棄，永不投降。
正如東契奇在談到自己簽名鞋時所說，「作為一個曾經夢想在NBA打球的斯洛文尼亞孩子，我也希望用我的旅程，激勵世界各地的人們始終忠于自己，去追逐他們的夢想。」
不難看出，基于「動感」與「情感」交融的概念，Jordan品牌立足對運動員運動表現的深入洞察，結合科技創新將球員個性與風格完美融入到產品當中，并激勵下一代球員追求更加卓越的賽場表現——這也是Jordan品牌的長期愿景所在。
創新，
運動品牌發展的時代命題
那么，回到文章開篇的問題，走過38年發展歷程，Jordan品牌何以始終佇立行業前沿？
對于產品創新的不斷追求，對于高性能實戰鞋款的持續探索，以及對于籃球運動發展趨勢的深入洞察，
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都是其一路走來，能夠始終保持強大品牌活力和影響力的奧義所在。
在今年上映的一部講述耐克最初簽約喬丹的影片《AIR》當中，重現了耐克集團早期的十項原則，其中第一條便是「Our business is change（我們的事業就是改變）」，而這一原則也被貫徹到了Jordan品牌的產品發展理念當中，并一直延續至今。
圖片截自電影《AIR》
近年來，我們見證了Jordan品牌在球鞋科技領域所引領的創新變革。而通過此次全新發布的產品矩陣和設計概念，他們也再次為高性能鞋款未來發展指明了方向——球鞋創新不該只停留在科技層面，如何基于對運動項目趨勢變化和運動員賽場表現的深入洞察，于產品細節處進行升級，結合科技創新共同提升運動表現，并以創新設計語言與消費者形成情感共振，才是行業需要思考、為之共同努力的方向所在。
Jordan品牌將運動員故事呈現在球鞋產品中，當這些球鞋被交付給更多熱愛籃球的人手中，他們便會去深入感受每一雙鞋子背后所蘊含的文化內涵，與自己喜愛的球員形成情感連接。這便是在科技創新之外，Jordan品牌用以激勵全球籃球愛好者們以多元包容形式參與這項運動的創新方法論。
同時，這也是Jordan品牌在今年選擇將全新矩陣產品設置在Quai 54世界街球錦標賽進行首次亮相的初心所在——讓大眾籃球愛好者能夠在實戰場景中更近距離的感受科技進步為籃球運動帶來的改變，而隨之一同發布的Quai 54專屬設計鞋款所展現出的文化魅力，也激勵著更多人追求籃球夢想。
Air Jordan XXXVIII Quai 54專屬配色
望向中國市場，從北京走向全國的2023「下站東單」街球賽，正點燃著更多人的籃球夏天。東單球場上充滿了熱血與激情，也誕生過無數動人的故事，但更為重要的是，這里是每個人展示內心籃球熱愛與平等的舞臺。
于不久前上線的2023「下站東單」系列產品，Jordan品牌就以此為設計靈感，采用象征包容性的藍色、紫色與粉色描繪出東單日落時的天空景象，寓意當太陽逐漸落下，籃球便成為了這里的主旋律，「升空飛翔」是這里每個人的共同目標——這也將廣大球迷群體的籃球夢連接到一起。
Jordan品牌2023下站東單系列產品
自2020年Jordan品牌與東單街球賽合作加深以來，不論是對于賽事的變革推廣、視覺的煥新升級，還是專屬產品的創新設計上，Jordan品牌都交出了一份足以令絕大多數球迷滿意的答卷，也讓「下站東單」真正具備了未來形成更大影響力的可能。
回望歷史，15年職業生涯里，飛人喬丹用自己標志性的動作和持球姿勢，重新定義了賽場美學，喚起了無數年輕人內心對于這項運動的激情；如今又一個十年過去，當初被喬丹影響的一代又一代年輕人已經站上了屬于自己的舞臺，但Jordan品牌仍堅守著那份對創新的執著，并再度定義了實戰球鞋的未來。
而這也只是開始。正如大家內心對于Jordan品牌最為普遍的定義——這將是一個運動品牌史上不斷創新突破的經典傳奇。，
