10月25日，
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是今年NBA新賽季揭幕的大日子，
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美國中部工業重鎮克里夫蘭，市中心人山人海，彷彿所有人都擠進了球場，搶看克里夫蘭騎士（Cleveland Cavaliers）與紐約尼克（New York Knicks），赫然在球場見到了臺灣企業…。 原來，是全臺第2大、全球第3大自行車輪胎廠的建大工業，54年老企業以自有品牌「KENDA」行銷全世界，
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這場NBA賽事，「KENDA」字樣強打，另類的為臺灣打廣告。
建大副董事長楊啟仁穿著「KENDA」外套跟騎士隊隊長「Kyrie Irving，凱里．厄文」合照。
建大副董事長楊啟仁興奮地對我說：「我們是開幕戰的主要贊助商，他們特別在比賽前安排我到場中央，跟大家介紹來自臺灣的KENDA！透過全球各地的轉播，
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全球的NBA球迷都看到了KENDA輪胎。」同時令人開心地是，楊啟仁還穿著「KENDA」外套跟騎士隊隊長「Kyrie Irving，凱里·厄文」合照，厄文是美國奧運夢幻男籃主將，是騎士隊繼小皇帝詹姆斯之後的第二明星，上一次冠軍戰第七役就是厄文的一記三分球，為騎士隊拿下了勝利。不只場內熱鬧，就連球場附近的公共自行車也是使用建大輪胎，沒想到球季開打，
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讓建大有了加乘的廣告效益。建大近幾年在運動行銷上頗有斬獲，贊助的對象多元，包含法國Cofidis team車隊、捷安特男/女子職業車隊澳洲車手Sid Taberlay、美國車手Kelly McGarry、NBA克里夫蘭騎士隊、NHL Columbus Blue Jacket美國職業冰球隊、臺灣職棒統一獅隊、日本D1飄移賽車、臺灣TSR&KCC機車錦標賽等。楊啟仁希望，建大的品牌知名度，
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可以隨著靈活的運動行銷而獲得很好的效果，讓建大早日擠身全球前20大輪胎廠，讓臺灣走到全世界！
更新時間｜2016.12.27 08:36
文章源自於鏡周刊，
